 Fondata
nel 1881 a La
Chaux-de-Fonds, in
Svizzera, l'azienda
Movado è all'origine di
un centinaio di brevetti
durante il suo primo
secolo di vita. Si tratta
di un indiscutibile segno
di eccellenza tecnologica
e di lungimirante
capacità prospettiva nel
design. Tra le creazioni
precoci, citiamo il
Polyplan (1912), orologio
dotato di un movimento
brevettato curviforme,
concepito per integrarsi
nella particolare cassa
allungata, destinata a
sposare l'arco del polso.
Oggi, novant'anni dopo,
Movado presenta
Elliptica, un orologio di
grande stile e
personalità, ergonomico,
con la cassa a forma di
virgola. Questo orologio
d'avanguardia vuole
costituire un omaggio al
Polyplan e alla grande
storia delle creazioni
Movado. Movado lancerà
quest'anno una nuova
campagna di comunicazione
a livello mondiale.
Concepita a New York dal
noto pubblicitario
Douglas Lloyd e
imperniata sul tema
dell'''Art of Time'',
presenterà una serie di
immagini artistiche di
orologi sovrapposti a
spettacolari fondi di
colore. Proseguirà
inoltre l'associazione
del marchio a quelle
autentiche leggende
viventi che rispondono ai
nomi di Pete Sampras,
plurivincitore di tornei
grande Slam, Wynton
Marsalis, il mago del
jazz, e Irina Dvorovenko,
diva dell'American Ballet
Theatre. Oltre a
illustrare l'impegno
della marca in favore del
design innovativo, questa
campagna mondiale
costituirà l'apice del
lungo periodo che ha
visto l'azienda
distinguersi per il suo
sostegno alle arti e alla
cultura. Dal 1986,
infatti, Movado è il
principale partner
dell'American Ballet
Theatre. Il marchio è
pure associato al Lincoln
Center, istituto al
servizio delle arti
sceniche. Celebre per il
leggendario Museum Watch,
Movado è diventata
sinonimo delle linee pure
nate con il Bauhaus degli
anni venti. Disegnato nel
1947 dall'artista
americano Nathan George
Horwith, l'orologio
Movado's Classic, con il
suo punto unico in
posizione ore 12, che
simbolizza il sole allo
zenit, è considerato da
molti come l'espressione
più pura del concetto di
tempo. Il suo quadrante
senza indici appartiene
alla collezione
permanente di un gran
numero di musei nel mondo
intero, tra i quali il
Museum of Modern Art, di
New York. Oggi, il Museum
Watch è interpretato in
numerose forme ed
espressioni diverse:
tutte beneficiano però
della purezza stilistica
e della qualità
artigianale svizzera che
hanno valso all'originale
la sua consacrazione
mondiale. Dall'Eliro, con
il suo elegante quadrante
rettangolare, al Museum
Esperanza, con il suo
bracciale dalle lunghe
maglie perforate, fino al
nuovo Museum SE,
strumento di misura del
tempo dalle linee
aerodinamiche, sportivo e
al tempo stesso lussuoso,
gli orologi Movado
costituiscono delle
interpretazioni
modernissime di questo
oggetto di desiderio e
continuano a sedurre gli
esteti esigenti,
sensibili al fascino del
design. Movado ha esteso
la propria rete con sette
nuovi negozi che
presentano una scelta
esclusiva di gioielli,
accessori personali e da
tavola, occhiali e, più
recentemente, posate e
articoli regalo che vanno
ad aggiungersi alla
stupenda collezione di
orologi Movado
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